Девушки в красном кажутся более красивыми и более желанными. Девушек в красном чаще приглашают на свидания и больше тратят на них. Исследователи считают, что в этой ситуации мужчинами движет не сознание, а изначальный инстинкт, который ассоциирует красное с сексом.

Исследователи предлагали мужчинам фотографии в среднем красивых молодых женщин, одетых в вещи разных цветов - красный, синий, зеленый, серый. Во всех случаях девушки в красном казались более красивыми и интересными для свиданий. Опрос установил, что на женщину в красном мужчины, в частности, готовы потратить вдвое больше денег, чем на женщину в синем.